Den iDirektu – pondělí 5. 12. 2011

DIGITAL MARKETING 2012 – sál Autoklubu, Opletalova 29, Praha 1

9.30 – 10.15 REGISTRACE A ÚVOD KONFERENCE

Program konference

10.15 – 10.35

Lucia Tarbajovská

majitelka Brand Academy

Ženy ovládají digitální svět

Inspirující zamyšlení nad tím, kde se skrývá růst a úspěch nejangažovanějších a nejrychleji rostoucích digitálních společností. Lucia Tarbajovská objasní roli žen v digitálním průmyslu a vysvětlí, proč jsou v něm tak důležité.

10.35 – 10.55

Peter Sasín

ředitel Taxus Slovakia

Co lidem na internetovém marketingu vadí a firmy proto přicházejí o miliony

Jak to udělat, aby vaše marketingové aktivity lidi neobtěžovaly? Jak vlastně “fungují” vaši zákazníci? Co na ně platí a co ne? Přednáška není o SEO ani o sociálních sítích. Je o tom, jak to udělat, aby rozhodnutí zákazníci za vámi chodili sami.

10.55 – 11.15

Iva Bízová

ředitelka a zakladatelka Loosers Prague

František Grunt

marketingový manažer, Active 24

SuperVáclav – balancování na hraně úspěchu

Představení kampaně jejíž první, teaserová část zahýbala společností v České republice a rozproudila klidné mediální a internetové vody. Jak obrovský úspěch nebrandované části úspěšně překlopit do prodejů? Jaká jsou rizika takových řešení, jak je eliminovat?

11.15 – 11.35

Jan Řežáb

ředitel a zakladatel Socialbakers

Facebook marketing = Jak vyhrávat na Facebooku a na sociálních sítích a jak poznat, že jste vyhráli?

Facebook je nové médium, které vyžaduje trošku jiný přístup z pohledu marketingu a metrik. Přednáška bude mít za cíl přiblížit tyto metriky a porovnat značky na Facebooku v ČR proti dalším trhům a ukázat, jak jsme na tom a čemu bychom se měli na Facebooku věnovat.

11.35 – 11.55

Michal Popelář

ředitel Wunderman Interactive

Jak na sociální média prakticky

Příklady kampaní, které využívají sociálních médií a praktické ukázky toho, jak využít jejich monitoring

11.55 – 12.15

Božena Řežábová

YouTube and Display Business Manager, Google

5 věcí, které naši klienti milují

Letošní novinky z dílny reklamních produktů Google, které vyzkoušely české firmy a jsou z nich nadšené. Proč a jak to funguje. Příklady a ukázky, inspirace.

12.15 – 13.30 OBĚD

13.30– 13.50

Jiří Štěpán

výkonný ředitel Et Netera/1.Multimediální

Zrychlujeme. Analytika v online světě se pomalu stává skutečně online. Co to změní?

Před deseti lety bylo úkolem agentury dostat obsah na web. Před pěti lety se trh začal zajímat o to, co se informacemi děje, kdo na ně chodí, odkud a proč. Od té doby se učíme stále rychleji reagovat na takto zjištěné informace. Rychlost reakce na data zjištěná o našich uživatelích se pomalu, ale jistě stává klíčovou výhodou v online podnikání. Jak dlouho nám běží špatně nastavená kampaň, než něco podnikneme? Jak dlouho necháme venku špatně naceněný produkt? Proč se nikdo nevěnuje zákazníkům, kteří jsou právě teď na webu? Můžeme hodně vydělat i hodně prodělat. Ukážeme si jak dosáhnout prvního a vyvarovat se druhého.

13.50 – 14.10

Tomáš Jindříšek

ředitel OgilvyInteractive

Od digitální doby k zdravému selskému rozumu

Řada marketérů je úplně posedlá studiem trendů, intenzivně sjíždí diskuse, kde se řeší, kdy už konečně prorazí QR kódy, nervózně si ohryzává nehty protože neví, zda Google+ nepředstihne Facebook a pečlivě denodenně pročítají všechny new media servery.

Jenže podstatou využití digitálních kanálů by měl být byznys a ne mikrotrendy. Jak na to? Jak oddělit zrno od plev a poznat, co je důležité, aby vám příští rok neujel vlak a zároveň, abyste nemuseli utrácet mnoho hodin vašeho času každý den? Vytáhnout to podstatné se vám pokusí Tomášova přednáška.

14.10 – 14.30

Robert Haas

ředitel a zakladatel Symbio Digital

Trendy pro rok, kdy končí svět

Má vůbec smysl se o něco na internetu snažit, když podle Mayů má v roce 2012 nastat konec světa? Když už ne kvůli úspěchu, tak alespoň ze zvědavosti ano. Víte například, k čemu vám mohou být nově znějící témata, jako rekomerce či statusféra, nebo proč se zabývat updatismem? Že to všechno zní trochu divně? Možná, ale právě takový zřejmě příští rok bude.

14.30 – 14.50

František Peterka

AdMarket Director, Allegro Group

Oslovte zakazníky tam, kde nakupují

Transakčně orientované servery Allegro Group ovlivňují přímo či nepřímo nákupy na českém internetu v řádu miliard korun. Seznamte se blíže s možnostmi, jak promovat zboží a služby na místech, kde lidé opravdu nakupují či o nákupu přemýšlí.

14.50 – 15.10

Michal Kroupa

Head of digital consultancy, OgilvyInteractive

Od taktických lákadel k strategickému budování značky online

Digitální svět často povyšuje taktické nástroje nad celkovou strategii značky. Krátkodobé podněty převažují nad dlouhodobými cíli a značka mění překotně své působení na zákazníky. Již klasik vojenské strategie Sun-c' odhalil nebezpečnost tohoto přístupu: “Strategie bez taktiky je nejpomalejší cesta k vítězství. Taktika bez strategie je pouze hluk před porážkou.” Jak tedy správně budovat strategii pro digitální média? Jak nepodlehnout lákání taktických projektů bez strategie? Jak integrovat efektivně digitální marketing do celkové strategie značky a jakou cestou zvolit, aby plán odpovídal strategickým potřebám značky a nikoliv pouze taktickým podnětům?

15.10 – 15.30

Marek Prchal

Idea maker agentur Booster Prague a Red Media

Tvorba mediální události

Chcete být na titulní stránce českých deníků? Koupíte si inzerci? Sbalíte novináře či novinářku? Je otázka, zdali to bude stačit. Marek Prchal vás provede krok za krokem tvorbou mediální události.

15.30 – 17.00 OCHUTNÁVKA VÍN GOTBERG

^ Nahoru ^

Kontakt

Jakub Oth

Jednatel B2B Media s.r.o.

V případě dotazů se neváhejte obrátit na
E-mail: jakub.oth(@)b2bmedia.cz
Tel.: +420 737 926 633

B2B Media s.r.o.

Na Poříčí 12

110 00 Praha 1

IČ: 27381951
DIČ: CZ27381951
Vedena vedená u rejstříkového soudu v Praze: C 115274

Bankovní spojení:
Raiffeisenbank 1011113945/5500